As Obras Sociais Irmã Dulce (OSID), em parceria com a agência Propeg, lançam a campanha de incentivo à destinação do Imposto de Renda 2025. Com o conceito ‘O leão é amigo de Irmã Dulce’, a iniciativa busca transformar a percepção histórica negativa do “leão” do IR em um símbolo de solidariedade e esperança.
A peça central da campanha é o filme ‘Leãozinho’ (60″), que mostra a relação entre Santa Dulce dos Pobres e um leão que se comporta de forma dócil, como um animal de estimação. A obra é embalada pela icônica canção ‘O Leãozinho’, de Caetano Veloso, cedida pelo artista para reforçar o vínculo afetivo e cultural com o público.
A produção do filme se destaca pela vanguarda tecnológica e artística. Com uma estética inspirada em pintura, a peça combina animação 2D, ilustração e o uso de Inteligência Artificial aplicada ao vídeo.
O objetivo estratégico é conscientizar e incentivar pessoas físicas – que declaram no modelo completo – e pessoas jurídicas – regime de lucro real – sobre a possibilidade de destinar até 3% do imposto devido diretamente na declaração, sem custos adicionais para o contribuinte.
Para João Caetano, diretor de Criação executivo da Propeg, “A campanha inova ao ressignificar um ícone do imaginário brasileiro, o leão do IR, transformando-o em um agente de transformação social ao lado do legado de Irmã Dulce”, conclui.
